広告代理店の業務は、一般の職業に比べてもかなり厳しいでしょう。
休日出勤することもざらで、過去には大手勤務の社員が、過労を苦に自殺してしまったケースもあります。
実際に勤務している方からきいた話を、少しご紹介しましょう。
広告制作を専門としている広告代理店に勤める方のお話なのですが、とある広告代理店から広告の制作依頼を受注したそうです。
この業界では、専門外の分野やさばききれない案件を、別の広告代理店に発注することは割りと当たり前です。
その発注先の代理店からは、昼夜問わず、仕事の進捗状況や、細かい注文などの連絡が来るそうです。
また、通常の勤務時間に聞けばいいようなことを、わざわざ休日に連絡してきたりもしたそうです。
しかし、その発注先の代理店も別に嫌がらせでそのようなことをしているわけではなく、彼らの抱えるクライアントからの注文をそのまま即時に連絡しているだけなのです。
如何にクライアントに振り回される業務かがわかるエピソードです。
日本の広告業界は、大手の日本の総合広告代理店がほとんどのシェアを占めていることが特徴ですが、近年では外資系の広告代理店も台頭するようになってきました。
外資系の特徴は、広告業界に関する仕事を4つの分野にわけて、それぞれの分野を専門とする広告代理店が存在することです。
つまり、一つの商品広告に対して、複数の会社が関わってくるということになります。
まず、ブランドエージェンシーは、商品のイメージやブランド構想を練る作業、ブランディングを専門とする会社です。
この作業で、商品のターゲット層、ターゲット層へのイメージプリンティングを企画し、ブランドのロゴやパッケージングなども担当することもあります。
クリエイティブエージェンシーは、広告の実際の制作を担当します。
メディアエージェンシーは、制作された広告を掲載する広告枠の提案、広告枠の買い付けを専門に担う広告代理店です。
そして、BTLエージェンシーは、メインとなる広告以外の商品PRを専門に担当します。